在护肤品、化妆品行业中国际巨头刚进入中国市场的时候就具有这成熟的营销策略和丰富的运作经验，并且为了在短的时间内占领我国的护肤品、化妆品市场还投入了巨大的广告费用，在这些方面看来国内的护肤品、化妆品品牌都是望尘莫及。在2020年，特别是由于疫情的影响，国内外各大护肤品、化妆品品牌都非常艰难，在这种情况下，对于国内护肤品、化妆品品牌是挑战，也是机遇。

但是作为国外的知名护肤品、化妆品企业来说在我国的市场占领中也存在不足之处，比如说他们的后劲不足，现在来说对于各大护肤品、化妆品品牌公布的各种数据报表看来，也存在着一定的下滑的趋势，并且有不少公司声称会采取减少广告投放和裁员的措施，这对于我们国内的一些大护肤品牌来说也是一种很好的机会，国产护肤品、化妆品品牌在销售方面就出现了很大的增长速度，所以说对于我们国内的品牌来说在占领市场中也是具有一定的优势的。

作为国内产品品牌的企业来说要想占领护肤品、化妆品市场，还需要做出一些突围之路，随着我国消费水平的不断提高，对于一些城镇的护肤品、化妆品产品来说也出现了很大的增长的势头，那对于这种护肤品、化妆品市场来说可能还存在着本土护肤品、化妆品产品的影响，还有对于一些发展潜力比较大的品牌种类来说也需要做出更多的改进和发展，比如说上海家化的男士化妆品牌在护肤品、化妆品市场中就反应很好，而且销售增长也很明显，对于这一点上海家化也把这类产品作为重点来进行发展和销售。

以上就是国外的一些知名化妆品牌与我国的国内的一些品牌产品来说存在着一些差异，对于国外的一些品牌来说可能刚开始的时候投入的大量的广告，提升了自己的知名度，还有产品的质量有所保证，会得到众多消费者的追捧，但是随着我们国内品牌的不断的提升自己，也会逐步的选择国内的品牌的消费者也多一些。

在国际各大护肤品、化妆品品牌的夹缝中求生存是最近十年来国内护肤品、化妆品品牌的常态。在如今这种动荡的局势下，如何脱颖而出，给自己一个更大的呼吸空间，是国内品牌应该重点考虑的问题。