你听说过极简护肤，但你听说过纯护肤吗？极简护肤与纯净护肤，究竟哪一个才是护肤品行业下一个风口？

近段时间，纯净护肤逐渐发展进入中国护肤品行业的视野，成为我国不少业内专业人士和护肤品品牌研究讨论的热词。所谓的纯肌肤护理不同于市场上流行的概念，如滋养肌肤、无添加、有机、天然等。

据笔者通过了解，纯净护肤的概念有三大标准。

其一，纯净护肤品不添加有争议的化学成分。纯净护肤品中绝不会添加诸如滑石粉、塑料微珠、矿物油、尼泊金酯、防腐剂等等，提倡纯净安全健康；英国护肤品品牌La-poricy就保证其产品成分为天然提取物，这在行业中颇受消费者关注和青睐。

第二，纯净护肤品拒绝做动物实验。众所周知，在中国，进口护肤品需要通过动物实验，验证安全后才能入境，而纯护肤则崇尚“零残忍”，坚决拒绝此类行为。据悉，近期研究中国法律法规关于社会动物进行实验的规定我们已经有些松动，这便一定程度上推动了纯净护肤的发展。

第三，护肤品的成分和包装都环保。例如某些国际护肤品牌利用细菌纤维素来制作包装纸，能够被天然降解；还有些品牌则采用通过森林管理委员会(FSC)认证的环保纸张，其中含有约50%的回收纤维，这类纸张可实现99%的回收利用。

纯净护肤将成为护肤研发的下一个关键词，在进口品方面，由于中国禁止做动物实验，纯净护肤有可能会爆发。

事实上，纯净护肤的出现也传达设计出了中国护肤品市场正逐渐与化妆品进行融合的信号。在护肤品成分和推广话术上，健康和安全的概念正在深入消费者的人心。随着消费者安全意识的提高，护肤品开始朝这个方向发展，并利用一些护肤成分来提高产品的安全性。

从这一点时间来看，纯净概念的确能带领护肤向更加具有先进技术高端的方向不断发展！为了保证产品的健康和安全，一些纯护肤品牌严格控制原材料的使用，同时与配方实验室合作，突破纯配方的瓶颈，确保配方的专用性。比如，源于日本的Joie De Vive，源于英国的La-poricy。

总而言之，在护肤品注重安全健康的时代，消费者最关心的问题当然还是护肤品成分。这就是说不论是纯净护肤还是极简护肤，只要能满足到最广大消费者的内心情感需求，便能够在未来的护肤品行业发展中成为消费者青睐的护肤品。