随着理性护肤的日渐升温，“成分党”和“功效控”群体日趋庞大，消费者对护肤品的需求已不仅仅是大牌、唯贵是从和盲目跟风，而是会科学分析自己的肌肤状态，再选购最适合自己肌肤的护肤品。因此，消费者的护肤习惯和护肤需求发生了颠覆性的变化。总的来说，目前消费者的护肤需求有三大趋势：基础护肤需求持续居高不下、功能细分需求急剧上升、特殊护肤需求初露锋芒。

基础护肤需求持续居高不下

根据“2020 百度护肤行业报告”可知，基础护肤——清洁、保湿——的需求呈上升趋势，主要原因是过去一年内国人护肤意识的觉醒和国产护肤品的极力开发“下沉市场”。目前全国三、四线城市的护肤品消费者的护肤需求基本停留在基础护肤层面，但由于三、四线消费人群数量庞大，同时一、二线城市的消费人群也居高不下，造就了基础护肤需求持续居高不下的态势。另外还有一个原因，目前开始护肤的年龄越来越小，笔者曾见过一个初中生的书包里竟装着3、4种护肤品，惊诧不已。

功能细分需求急剧上升

消费者对护肤品主要成分的认知愈加科学，自身的护肤需求就会愈加细致。在过去的十几年时间里，大多数消费者对护肤品的认识都是停留在两个地方：一是护肤品品牌自身的宣传和介绍，一是听别人说。真正能够做到自己对护肤品进行深入了解的消费者少之又少，甚至一些护肤美妆KOL为了提升自己的带货能力，简单看一眼产品的护肤功效便匆匆推荐。这种消费习惯不仅不能达到护肤的目的，反而会让自己的肌肤出现各种各样的问题。

近年来，大多数护肤品品牌认识到了这一点，在做品宣的时候会着重展现产品成分和细分产品功效，“一瓶多效”的时代已经过去，取而代之的是专注单一功效的护肤产品，控油祛痘、美白祛斑、抗皱抗衰、防晒隔离等细分的护肤需求持续走高。

在这里，笔者给大家推荐一款抗初老的产品，这款产品中含有深海鱼子精华、活性肽等多种抗初老的有效成分，对于30岁左右、肌肤开始出现衰老迹象的女性有不错的效果。

特殊护肤需求初露锋芒

在满足了上述两种护肤需求的同时，已经有不少消费者在追求更多的护肤需求。淡化眼纹、瘦脸提拉、快速恢复肌肤状态、特别是敏感肌护理需求等超细分、高难度需求也正在被很多护肤品品牌关注。