年初，新冠疫情突然爆发，给人们带来了焦虑，尤其是口罩之下的肌肤变得难以大理。随着疫情逐步得到控制，爱美的小姐姐们渐渐地摘下口罩，开始精心收拾自己地妆容。那么，后疫情时代，国人的护肤新需求有哪些变化呢？

当戴口罩成为常态，脸部肌肤因此而出现的皮肤敏感、肌肤屏障受损等问题，人们的护肤消费观念逐渐发生了较大的转变。

一、功效性强、具有修护能力的护肤品类更受消费者喜爱

肌肤问题的出现使得精华等更具针对性、功效性更强的品类更受大众青睐，消费增长迅速;同时像油类护肤等具有肌肤修护功效的细分品类开始崛起，增速表现亮眼。

二、消费者对肌肤修护、紧致抗老的需求更加突出

后疫情时代，维持肌肤健康、解决肌肤问题等护肤诉求更加突出，保持肌肤年轻态也成为更多消费者的追求，因此在不同功效的护肤品消费上，具有修护、抗老功能的护肤品增速遥遥领先，成为新的消费热点。

三、护肤成分更加绿色安全的护肤品备受消费者关注

经历疫情后，消费者对护肤品的安全性关注度显著提升，成为选择护肤品的首要考虑因素。疫情期间，线上购买护肤品时搜索成分关键词的人数爆发式增长，相比整体消费者，90/95后等 年轻一代对成分的关注的更高。

天然、安全的成分可以为消费者带来安心感，因此消费者更愿意为其买单。主打天然、植物成分的护肤品消费加速增长，注重产品安全、成分天然的品牌更易获得消费者认可。

对于钟爱天然成分的消费来说，面膜、化妆水、乳霜、油类护肤等品类更受他们偏爱。其中油类护肤品的重要性不断提升，消费占比逐年增长。

四、修复“肌肤口罩危机”，肌肤修护成护肤品新卖点

长期佩戴口罩引发皮肤敏感、泛红、致痘、毛孔粗大等一系列肌肤问题， 引起消费者高度关注，从2020年初开始线上“口罩脸”护肤关键词搜索量迅速上升，肌肤修护相关产品消费增速超过60%。

面对肌肤修护需求的爆发，3月起市面上相关的产品数量骤增，渗透到各个护肤品类。其中油类护肤品以其卓越的修复能力受到大众的喜爱，年度间高速增长。

可以看出，疫情不仅给人们的生活带来了极大的影响，还间接影响着护肤品行业的发展方向。在后疫情时代，抓住这些新的护肤需求，做好研发，势必能够在护肤品行业的大潮中乘风破浪，一往无前。